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智能穿戴市场高潮迭起,存量竞争时期如何挖掘用户价值?

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智能穿戴市场高潮迭起,存量竞争时期如何挖掘用户价值?

作为智能穿戴领域的主力军,智能手环/智能手表的大部分市场份都已被手机厂商收入囊中,至于原因其实也并不难寻,一是在于当下的智能手机市场的竞争逐渐陷入了白热化,各种被大肆宣扬的创新技术显得有些华而不实,同质化的问题也愈发严重,寻求新的突破口显然已迫在眉睫,在这一层面,智能穿戴设备无疑是手机厂商竞争的一片新蓝海市场,手机厂商迅速崛起的另一方面原因则是在于自身特有的科技和技术基因,显然,在智能硬件领域,华为、小米、苹果等手机厂商都有着十分深厚的基础,拥有更高的起点,硬件设施也更加完善,再加上手机厂商有着不可小觑的用户基数,所聚齐起的粉丝效应,也给了智能手环/智能手表强大的支持,让其迅速在市场中站稳了脚跟。

而在智能可穿戴市场中,从儿童到老人,从少年到大叔,智能手环和手表的身影几乎是覆盖了所有年龄段的人群。拿儿童和老人市场来说,其智能手表所配备的GPS定位、通话、心率监测等功能确实能够带来诸多便利,减少许多安全隐患,有的则在增加了血压、血脂监测等功能,深受老年市场喜爱。至于主打成年人市场的智能手环和手表,则是以运动和健康为核心,久坐提醒、运动计步、睡眠监测基本都是标配功能,许多设备的运动轨迹追踪、卡路里消耗、语音提醒等功能也为用户带来了愉快的运动感受,在这个全民健身的大背景下,自然也会衍生出一片不小的市场。
而智能穿戴设备通常在手机上都会有相应的运动软件配合,通过硬件和软件互通的“生态链接”式的结合,将使用设备的用户人群引入到手机APP中,可见占领了智能穿戴设备的市场就等同于占领了一个流量的入口,在这个流量红利逐渐消失的时代,流量的价值自然是不言而喻,而且相对来说,这部分用户群体更加具有精准性,对于投放一些保健类、减肥类、运动类等广告产品的转化率也会更高。
整体看来,智能穿戴设备的确有其存在的价值,也确实满足了市场上的部分需求。在巨大的风口之下,行业的入局者暴增,许多缺陷和不足开始逐渐暴露出来,消费者和投资者质疑声也伴随而来,整个智能穿戴市场似乎已显现出了一股颓废之势。

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